Барби (Barbie) — история бренда -кукла, покорившая мир

История бренда Barbie начинается с создания одноименной игрушки. Длинноногую светловолосую куклу на сегодняшний день знает практически каждый. И это не удивительно. Ведь она является самой успешной куклой за всю историю существования игрушек. 



Принадлежит Barbie компании Mattel — практически самому крупному производителю игрушек в мире. Продукция этой компании распространяется не менее чем в 150 странах мира, и помимо Barbie достаточно популярными являются также такие игрушки, как Бэтмен, Супермэн и Гарри Поттер, которые выпускаются по договору с Warner Brothers.



Создательницей ее является американка Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем Эллиотом в 1945 году открыла фирму Mattel, первоначальная цель которой заключалась в производстве багетов для картин. 



Однако в послевоенные времена все большее количество людей стремились вкладывать деньги в развлечения, покупая самые разнообразные игрушки для своих детей. Почувствовав, что это может стать хорошим источником прибыли, чета Хэндлер меняет направленность своей компании и стартует производство сначала детских кукольных домиков, а затем еще и музыкальных шкатулок. 

Подписав договор с мультипликационной студией Disney, они запускают рекламу своих игрушек во время показа «Клуба Микки Мауса», что делает компанию необычайно популярной среди потенциальных покупателей. 

В 1957 году фирма Mattel подмечает моду на Дикий Запад и начинает производить игрушечные винчестеры. Благодаря рекламе и следованию новым тенденциям Mattel становится все более успешной. Пока не выпускает куклу Barbie и не производит тем самым настоящую революцию.



Идея создания этой куклы пришла в голову Рут после того, как она заметила, что ее дочь Барбара с особой охотой играет с бумажными куклами, имитирующими именно взрослых людей. Немного подумав, Рут решает выпустить игрушку, при помощи которой девочки могли бы в полной мере «играть во взрослых». 

В основу знаменитой куклы легла героиня немецких комиксов Лили — роковая женщина с осиной талией и длинными светлыми волосами. Она очень полюбилась маленьким покупательницам и быстро приобрела популярность. Названная в честь дочери Хэндлеров Барбары, кукла Barbie вскоре породила настолько большую манию, что компания не успевала выпускать новые экземпляры, удовлетворяя тем самым неимоверный спрос. 

При этом основной свой доход Mattel получала от продажи даже не кукол, а сопутствующих товаров — одежды, аксессуаров и игрушечных домиков.

Первая Барби была темноволосой и носила прическу «конский хвост»; у нее в ушах были перламутровые сережки, на ногах — открытые босоножки на каблуке, а одета она была в черно-белый полосатый купальник. Фирма Mattel рассказала стране о своей кукле при помощи телевизионной рекламы, и вокруг куклы начался ажиотаж… Заказов на Барби поступало столько, что фирма поначалу даже не могла удовлетворить спрос на куклу! 



Девочки стали сходить по Барби с ума, в то время как родители многих из них восприняли куклу более чем прохладно, считая, что игры с ней не пойдут на пользу детской психике.

Но популярность куклы возрастала и возрастала. Барби недолго была одна — в 1961 году у Барби появился друг Кен, которого назвали так в честь сына Рут Хэндлер. В 1963 году была создана лучшая подруга Барби — Мидж, а в 1964 — сестренка Скиппер… Сейчас у Барби есть уже не один десяток родственников и друзей; а ее «расставание» с Кеном стало шоком для поклонников куклы во всем мире.



Из коробки кукла Barbie носила прическу «конский хвост» (от этого и соответствующее изображение на логотипе) и была одета в черно-белый купальник и черные босоножки на высоком каблуке. Все другие элементы ее огромнейшего гардероба приходилось покупать дополнительно. 

Уже в 60-х одежду для Барби начинают разрабатывать самые известные модельные дома, и вскоре эта кукла становится одной из самых модных и утонченных в мире. Ив Сен-Лоран, Пьер Карден и Жан Поль Готье приходят к мнению, что шить наряды для Barbie не менее престижно, чем для голивудских знаменитостей. Обзаведясь самыми разнообразными элементами гардероба и большим, пусть и игрушечным домом, Barbie явно начала требовать компанию.



К 1961 году Барби стала абсолютным бестселлером среди «кукол-модниц» всех времен. И неудивительно — ведь кукла появилась на свет именно тогда, когда в мире стала пересматриваться социальная роль женщины, когда умами и сердцами людей завладела изысканность и утонченность высокой моды…

В истории Барби не обошлось и без неприятных моментов. 

В 1993 году в продаже появилась Барби «Teen Talk», произносящая такие фразы, как «Математика — это очень трудно», «У нас будет достаточно одежды?», «Мне нравится шоппинг», «Давайте устроим пицца-вечеринку!». Эта кукла вызвала бурную негативную реакцию со стороны покупателей, так как она формировала образ «глупенькой девушки-пустышки» и преподавала явно не лучший урок жизненных устремлений девочкам, которые с ней играли. 



«Беременная Барби» также не обрела широкого признания в ряде стран: если раньше претензии к кукле состояли в том, что она «думает только о развлечениях и одежде», то теперь появилось небезосновательное мнение, что кукольные «роды» выглядят как бездушный и механический процесс, и рождение ребенка не вызывает ощущения чуда, как в жизни.

Сменив множество нарядов, домов, машин и домашних любимцев, кукла Barbie попала в конце концов в книгу рекордов Гинесса, а также стала экспонатом Музея восковых фигур мадам Тюссо. 

Несмотря на непрекращающиеся нападки и обвинения в негативном влиянии на детскую психику (девочки садятся на диету, чтобы хоть как-то соответствовать вымышленному образу), Barbie и по сей день продолжает оставаться одной из самых популярных кукл в мире. 

Причин тому несколько. Во-первых, эта белокурая красавица олицетворяет собой то, какими именно хотят быть девочки, когда вырастут. Во-вторых, компания Mattel повела очень правильную маркетинговую стратегию, постепенно расширяя мир Barbie, вводя в него все больше персонажей и различных предметов и тем самым неизменно подпитывая увлеченность покупателей.






Всемирно известные дома мод не оставляют Барби без внимания. С середины восьмидесятых годов прошлого столетия начался выпуск коллекционных моделей знаменитой куклы в роскошных туалетах; в 1985 году прошла международная выставка кукол Барби в нарядах от Ива Сен-Лорана, Пьера Кардена, Жана-Поля Готье и Кристиана Диора. Барби и сегодня демонстрирует произведения от знаменитых кутюрье — Живанши, Бласса, Боба Мэкки… Иногда модельеры даже делают саму куклу частью дизайна аксессуаров для своих коллекций.

«Настоящее имя» Барби — Барбара Миллисент Робертс. В 1960-е её персональная легенда гласила, что она происходила из городка Уиллоус, штат Висконсин, и выросла в семье Джорджа и Маргарет Робертс. В 1990-е биография Барби изменилась: с выпуском новой «урбанистической» серии Generation Girls Барби была объявлена уроженкой Нью-Йорка.

В 1961 году Барби «познакомилась» со своим «бойфрендом» Кеном («полное имя» Кен Карсон). Они «были вместе» на протяжении сорока с лишним лет, хотя несколько раз производство Кена приостанавливалось. 

В 2004 году Mattel объявили о том, что Барби и Кен расстаются. Тем не менее, два года спустя они «воссоединились». По официальной легенде, Барби и Кен не женаты. Единственная кукла в серии, состоящая в браке — подруга Барби Мидж, в1991 году «вышедшая замуж» за «друга Кена» по имени Алан и родившая ему близнецов. В 2013 году Mattel решили произвести «ребрендинг» Мидж, вновь сделав её бездетной и незамужней.



19 октября 2016 | 628




up
close Друзья, подписывайтесь на нашу страницу в Facebook.

Zabaka.ru создан людьми, искренне желающими поднять настроение вам и вашим друзьям. Все самое интересное, смешное и просто веселое, только у нас. Присоединяйтесь!